10月29日，以“智启新章·文旅无界”为主题的2025文旅融合·旅游演艺高质量发展大会在陕西西安召开。
来自传统旅游景区、新兴旅游演艺项目、专业文艺表演团体、文旅创投机构、文旅项目研发拓展规划机构、OTA平台、内容IP版权方、舞台舞美音响等技术支持方，以及各地文旅相关管理部门等与旅游演艺产业有着高度关联的行业代表汇聚一堂，探讨构建可持续发展的文旅产业生态。
立足产业 构建行业新生态
本届旅游演艺高质量发展大会是中国演出行业协会连续第二年举办旅游演艺专题会议。中国演出行业协会会长刘克智表示，文旅融合与旅游演艺已经成为行业发展的新版图和新赛道，既是响应国家“文化强国”战略的必然要求，也是演出行业推动自身转型升级、实现高质量发展的核心路径。
当下，旅游演艺市场呈现蓬勃发展的良好态势，旅游演艺产品供给极大丰富，市场活力持续释放。文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍在致辞中表示，旅游演艺是文旅融合最直接的产物，也是人民群众感受文化之美最生动的载体。在消费端，市场持续升温；在供给端，创作活力迸发、科技手段加持。进一步发展更需要以内容为王，打造时代精品；以融合为径，拓展产业边界；以科技为翼，提升发展动能。
目前，全国已有20多个省份将文旅产业列为重点产业，陕西是文旅大省，也是当代旅游演艺的“策源地”和“风向标”。活动上，陕西朗德演艺有限公司副总经理刘雨晨，以丝绸之路为锚点解读了陕旅集团的文旅融合实践与全球化探索。
山地（北京）商业管理有限公司创始人、CEO熊丽群解读文旅演艺和文旅商业项目的长效运营机制。她建议，通过建立科学的长效机制，优化布局、资源高效利用，让地方文化通过演艺形式深度渗透。同时，持续积累项目品牌认知，实现文旅演艺产业的高质量、可持续发展。
锚定消费 洞察旅游演艺消费增量
文旅演艺有内容、有“情绪”，游客才心动、才“上头”。
本届大会主论坛上，携程全球节演演出业务总监许楠结合携程的“节演模式”，解析文化IP与旅游服务如何深度绑定，构建“需求洞察-资源整合-体验交付”闭环，通过海量数据捕捉用户决策逻辑。
宋城演艺发展股份有限公司市场部总经理刘颖讲解了如何从“网红”到“长红”。她表示，文旅市场生命力有着流量法则，文旅演艺项目要探索从“网红打卡地”转化为城市文化名片的路径。
专业院团的探索同样引人关注，中国煤矿文工团演出中心副主任马凯琼分享了“老团”的文旅新路。依托自有内容与资源优势，该文工团与博物馆、文化馆等公共文化空间“双向奔赴”，合作创作“小而美”的精品演艺内容，为文旅融合注入新的文化内涵。
在文旅产业深度转型的当下，烟花秀已从传统节庆的点缀元素，进化为文旅项目提升竞争力的战略工具。湖南焰遇花火文化传媒有限公司市场经理王一汀分享了当烟花遇见文旅，从视觉盛宴到城市名片的实现路径。
当下旅游演艺内容面临创作端、制作端、运营端的全方位新挑战，AI是演艺行业的创意伙伴和效率引擎。天弘瑞智（上海）软件科技有限公司首席运营官丁芸婕解读了人工智能将如何全链路赋能旅游演艺，绘制了一幅“人工智能+文旅”图景。
聚势破局 精准对接行业需求
在大会上，中国演出行业协会与陕西旅游集团有限公司正式签署战略合作协议。双方将重点围绕共建“丝绸之路优秀剧目展演基地”、共同搭建行业交流平台，以及共建市场推广与品牌策略三个方面，展开为期三年的深度合作。
大会还特别设置文旅资源对接会，12家文旅演艺行业代表性企业提供内容IP、数字化运营支撑、消费场景闭环设计、舞美硬件技术支持等资源，进一步为旅游演艺破局增长创造新机遇。通过活动，全力推动产业链上下游及跨领域跨行业的资源对接。
